Verbotene Begriffe

Es gibt selten ein pauschales „verboten“. Entscheidend ist, ob ein Begriff konkret, wahr und nachvollziehbar genutzt wird.

Begriffe mit hohem Prüfbedarf

nachhaltig umweltfreundlich grün klimaneutral CO2-neutral emissionsfrei ressourcenschonend 100 % ökologisch

Warum diese Begriffe kritisch sein können

Solche Aussagen wirken stark, sind aber oft sehr allgemein. Ohne Kontext kann unklar bleiben, worauf sich die Aussage genau bezieht: Produkt, Verpackung, Standort, Lieferkette oder ein einzelner Prozessschritt.

So formulieren Sie belastbarer

  • Benennen Sie den genauen Bezug (z. B. Verpackung statt gesamtes Produkt).
  • Nennen Sie Zahlen, Zeitraum und Datengrundlage.
  • Verlinken oder dokumentieren Sie Nachweise intern.
  • Nutzen Sie lieber präzise Teilaussagen statt absolute Werbeversprechen.
Praxistipp: „80 % recycelter Kunststoff laut Lieferantendaten 2025“ ist deutlich belastbarer als „besonders nachhaltig“.

Rechtlicher Hintergrund

Ab September 2026 gelten unter der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825, auch ECGT) verschärfte Regeln für allgemeine Umweltaussagen und Green Claims. Eine Übersicht mit Fristen, Checkliste und typischen Mustern finden Sie im Green-Claims-Guide.